联系我们
  • 咨询时间:7×12小时
  • 热线:15503621688
  • 咨询:13073593131
  • QQ询:396888518
  • 微信:QQ396888518
    公司起名选名的忌讳

    2011-06-29 21:56:21 作者:管理员 来源:总编室 浏览次数:1462

    专家热线:15503621688 13073593131 QQ客服热线:396888518

          过去,产品的种类比较少,通讯手段也不发达,品牌的名称并不像今天这么重要。然而今天,一个不知所云的名称是无法进入消费者的心智的。一个强有力的品牌名称有助于阻止模仿者侵入企业的领域。由此,一个良好的名称能够保证企业的长期成功。然而,企业有时喜欢将一个品牌名称包含的范围过广,以致于与产品本身密不可分。这样做实际上就使品牌名称不幸沦为类似产品全体的通称。
     
          
    美勒啤酒公司曾经通过成功地进行市场细分而扭转了不利局面。不过,美勒公司在选择品牌名称上也出现过错误。美勒出的淡啤酒就是一个覆盖面太广的名称,所以市场上出现了各种淡啤酒,比如舒立滋淡啤酒百威淡啤酒等等。结果,美勒公司终于丧失了独家使用作为品牌名称的权利。
     
          
    我国生产竹叶青酒的企业也曾经遇到了类似的问题。为了证明竹叶青到底是酒的种类还是产品的品牌名称,有关组织不得不进行长时间的研究和论证。最后,竹叶青还是被认定为一家企业的知名品牌。因此,选择品牌名称时一定要避免被误认为产品的名称。
     
          
    在很多类产品中,品牌名称的差异极为微小,但一个名称的好坏在销售上却能造成上百万元的差异。有些企业并没有意识到这一点,硬要给产品拉上一个没有意义的名称,这对于在消费者心智中建立定位是毫无帮助的。
     
          
    美国某企业曾经生产过一种体香剂产品,叫做美能E”。虽然企业在推出这种产品时花费了1000万美元大打广告,但仍然注定要失败。问题就在于品牌的名称使人感到奇怪,很少有消费者愿意接受这样的产品。
     
         
    《时代》杂志对于我们来说并不陌生,这是一本很有名的周刊。它第一个进入了新闻周刊的领域,而且获得了成功。许多人认为《时代》杂志的名称很不错。确实,时代两字简短而易记,但也容易令人感到迷惑,因为时代这两个字的英文可以被理解为时间,可能会被误认为钟表业的杂志。相比之下.《商业周刊》的名称既覆盖了应有的领域,又简单明确,该杂志获得了更大的成功。

     

    分享到:

    [错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

    关键词:
    吉祥物  儿童风水  文昌  宋祖英  刘德华  黄光裕  李嘉诚  住宅风水  心经  金刚经  测名字  三世因果  李宇春  章子怡  林妙可  合婚  面痣  桃花煞  铁扫帚  绝火焰  骨髓破  孔子  老子  庄子  好名字  翁美玲  何鸿燊 

 
智云居士
 
非工作时间请拨打:
13073593131