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    智云居士谈公司起名好名要素

    2011-06-29 21:39:59 作者:管理员 来源:总编室 浏览次数:1939

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      智云居士谈到,给企业产品策划

    现代市场竞争,已使品牌概念变得同资本、质量、价格同等重要,创名牌也就自然成为现代企业生存和发展的战略选择,一个响亮、美妙、新颖的名字已成为企业名牌战略的重要组成部分。

    中华禹王公司起名策划理论主要由两大部分组成:《易经》阴阳五行理论 +《姓名学》理论。

    综合太极五行原理、CI原理、美学原理、汉字原理、人文地理、行业特点、产品性能等诸多方面因素,注重创意性、独特性、艺术性、完美性。为您的公司产品塑造完美品牌形象,酝酿一个别具一格,高雅新颖,文化内涵深厚,易于识别、记忆、传播,促进企业发展的好名字,为企业产品创造名牌,走向世界迈好成功的第一步 。

    【一】《易经》理论:

    a)    运用周易姓名学《五格剖象法》数字理论

    《五格剖象法》理论有三个要素:第一,企业、产品数理五行要吻合法人的先天八字所需,绝不能背道而驰,否则会给法人的健康、安全、事业等方面造成障碍。第二,企业、产品数理五行绝不能克法人姓名人格部位五行,否则会出现如此现象——随企业、产品市场的逐渐发展壮大,而法人的健康、安全、精神等基础设施却越来越差,直至完全崩溃,得不偿失,这一点很重要。第三,企业、产品数理必须是吉祥数,只有吉祥数才能真正从始至终对企业、产品起到吉祥的积极向上的诱导作用,使企业、产品稳步前进,脚踏实地,直到成功。否则就会出现大起大落、动荡不安的现象,更有甚者企业停滞、企业重组、更换法人、重新注册等现象屡见不鲜。这一条主要直接影响企业、产品的稳定和发展。

    a)    符合太极管理原理

    太极原理,也称易理。易之理,乃穷宇宙之本源、万物之始终、社会之进化、人类之谋事的根本法则。乃天地、人事、万物生生不息变动之理。

    太极原理是太极思维的产物,是太极思维的理性体现。它所展示的一系列宝贵思想,可以化为人们遵循的原理、原则和方法。太极管理原理就是太极思维在现代企业管理中的运用和体现。

    太极原理归纳如下:

    1)    阴阳之理

    “一阴一阳谓之道”万事万物无不阳中有阴,阴中有阳,阴极生阳,阳极生阴,阴阳之间相互转化。阴阳生四象,四象生八卦,八卦演万物,万物生生不息而变化无穷,这就是道。

    2)    简易之理

    易则易知,简则易从。大道至简,简易则容易遵从。

    3) 变易之理

            变易是宇宙的根本精神,是生生不息之理。

    变易之理,反映了事物变化的特征:①事物发展的运动性;②时间的延续性;③发展的前进性。

    4) 不易之理

            不易之理所阐述的是,不论事物如何千变万化,新陈代谢,生生不息,但事物的内在本质及规律则是永恒存在的。

    5) 中正之理

            中正之理所体现的是一条“中和中正”的道理。过尤不及。

    6天人合一之理

            天人合一之理表明,人与天地、自然、社会存在相互联系、相互依托的关系。失去天时、地利、人和,人类将不复存在。

    7)人本之理

            人本之理体现了以人为本的思想。人是宇宙的精灵,是世间最可宝贵的因素。人创造了世界,改造了世界,又让世界更好地为人类服务,人是世界向前发展的源动力。

    8) 仁德之理

            仁爱道德是人性的本质体现,人类只有实行仁爱道德,才能创造和谐,维系和谐,和谐是天地、人类所共求的。

    以上八条基本原理是太极易理的主要部分,在起名时,一个好的企业产品名称能符合太极思维的管理原理,那才是更出色的名称呢!

    【二】《姓名学》理论:

    a)  符合行业特点、产品性能

            所谓符合行业特点,就是什么样的行业策划什么样的名称。一个好的名称应该是看起来象什么,听起来象什么 ,听其音,看其名,如见其面。

    例如:

    “先天下科技集团”,取自古诗文“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。”取“先天下”三字作为公司名称,使其具有特殊的文化内涵,把“先天下”与科技结合在一起,更能让人们切实体会到科技是第一生产力的真正内涵,同时暗示公司的发展将始终走在行业的最前沿。

    b)  给合汉字原理(音、形、义)

    汉字作为世界上仅有的象形文字,其中奥秘令世人称奇,所以中国人注重汉字原理是最重要的。①从字义上要健康,有冲击力,让人品味起来有深度,有利于广告宣传。②从音律上要琅琅上口,叫起来响亮。 ③从字形上要简洁明快,易于识记。

    c)  符合CI原理

    为企业、产品设计名称,是CI战略中重要的要素内容。因为一个企业,一个产品在诞生时,赋予一个好的名字,它可以收到事半功倍之效,为日后广告宣传占领市场奠定重要基础。

       什么是CI

    CI是英文Corporate Identity的缩写,一般中文中,将CI译为企业形象的统一性策划。

    CI的准确内涵是什么?简单地说,CI 对内部是运用视觉设计与行为的展现,将企业的经营理念和特质视觉化、规格化、系统化,在此基础上实施有效的管理;对外部则是企业的形象战略,使企业经营理念形成一个鲜明的概念,经由具体的展现来提升企业在市场竞争中的识别。

       CI的构成要素

    CI的内涵非常丰富,一个完整的企业识别系统由三个要素组成,即理念识别(Mind Identity 简称MI)、活动识别(Behevior Identity 简称BI)、视觉识别(Visual Identity简称VI)这三者之间各有其特定的内容,相互作用,逐级制约,共同作用,缺一不可。

    I.    理念识别MI

    理念识别是指企业经营理念的定位,也是CI系统的基本精神所在。这是最高决策层次,是系统的原动力和实施的基础。完整的企业识别系统的建立,依赖于企业经营理念的确立。

    理念识别包括经营信条、价值观、精神口号、企业风格文化与方针策略等。

    II.             活动识别

    活动识别是动态的识别形式,其动力源是理念识别,它规划企业内部的组织、管理、教育、以及对社会的一切活动。简单地说就是以明确、完善的企业经营理念为核心,展现企业内部的制度、组织、管理、教育、生产、开发研究等,并扩展到企业外部的各种社会公益活动,以获得社会的承认和肯定。

    III.        视觉识别

    视觉识别是静态的识别符号,是具体化、视觉化的传达方式,与社会公众的联系最为密切、贴近,影响面很广。

    视觉识别的要素很多,它可以分为造型和色彩两大类。视觉识别以企业名称、企业标志、标准字、标准色和象征图案、吉祥物为基本设计,以企业的办公用品(文具、信笺、信封等)、车辆外观、办公装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品包装为延展设计,组成企业独特的视觉手段,并将信息向外传达。

       CI设计与开发

    I.    CI设计与开发

    CI的设计开发,即是将企业设定的基本理念、识别概念转换成系统化的视觉传达形式,以具体表现企业精神。

    视觉形象设计,是企业理念表达的重要载体,是企业个性的重要体现,因此它也就成为CI设计中的核心与重点。视觉设计要素很多,可分为基本要素设计和应用要素设计,其中以企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等基本要素的设计最为重要。

    企业、产品名称的意义

    企业的名称是企业外观形象的重要组成部分,因为企业名称是人们经常要记忆且能给人以突出印象的一种符号,是视觉设计时首先要考虑的问题。而品牌是可供顾客识别的产品形象,它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,以便使竞争者之间产品不发生混淆。品牌名称作为可以用语言表达的称谓,在品牌形象中具有先声夺人的作用。

    .  CI理论中企业、产品取名的原则

    A.    具有独特个性

    CI视觉识别系统的目的之一就是企业名称要有个性,要尽可能将企业的个性强调出来,在市场中拥有清晰的形象,以便迅速扩大影响力。

    B.    达到“音”、“形”、“义”的完美统一

    为企业产品取名,通俗地说要好认、好念、好记、好听、好看,有冲击力以及浓厚的感情色彩,使人听、说、看后不易忘怀。例如:可口可乐、非常可乐、宝中宝、万宝路、宝姿、蒙牛、娃哈哈、爱慕、联想等。

    C.    具有联想作用

    联想可以唤起人们对过去的回忆,还可以引发人们对未来的想象,企业名称如能给人以好的、优美的、专利的、高雅的、有道德的、有教养的等方面的提示和联想,便能较好地反映出企业的品味,在市场竞争中给消费者带来好的印象。例如:娃哈哈、乐百氏、可口可乐等。

    D.    慎用地名、人名作企业的名称

    用地名来命名,一般适用于生产传统名牌产品的企业。如:贵州茅台、青岛啤酒等。

    以人名来命名是一种给社会公众带有感情色彩的正名方式,容易受个人形象变化的影响。

    d)  企业文化内涵

    经济的复兴,带来的将是文化的繁荣。那么文化的引航,又会给经济的发展注入新的能量。

    中华民族有着五千多年的灿烂文化,脍炙人口的诗篇,风情别致的民俗风光,儒家文化,释家文化,道家文化,都是我们民族文化底蕴的基础,是我们创造企业文化名牌取之不竭的源泉。

    例如:

    “娃哈哈”取自新疆民歌《娃哈哈》,“孔府家酒”渊自儒家大师孔圣人的儒家文化,“杜康”名酒取自曹操的名句“何以解忧,唯有杜康”,“汾酒”产地来自大诗人杜牧的名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”

    现代企业要与国际市场接轨,就需要有与国际接轨的品牌,所以企业产品的名字也要考虑到国际化。

    例如:

    雅戈尔集团的“雅戈尔”,是英文“Younger(青春)”的译音,山西美特好集团的“美特好”,是英文“Meet All(遇见所有的)”的译音,百事德集团的“百事德”,是英文“Best(最好)”的译音。

     

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